百度指数、360趋势--品牌传播分析的两大利器

在平时的工作中，我们经常需要分析品牌自身的曝光或者跟竞品的传播进行对比，往往会寻求通过某些指标/指数来直观体现。目前国内的信息平台百花争艳，几乎每个平台都有对应的指数用于衡量品牌在该平台的传播状况。对于品牌传播而言，网络媒体往往是其不可忽略的重要渠道，而衡量品牌在网媒上的曝光，最常用的指数是百度指数和360趋势。

百度指数

百度是国内最大的中文信息平台，因此百度指数在一定程度上也就代表了品牌在国内网媒的传播情况。百度指数包含搜索指数、资讯指数和媒体指数。其中——

搜索指数是以网民在百度上的搜索量作为数据基础，代表着网民对关键词的搜索行为和关注程度。即搜索代表关注，搜索指数越高，该时间点网民对关键词的关注度越高。

资讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出。可以理解为资讯指数代表了网民对该关键词的讨论程度。资讯指数越高，网民讨论度越高。

媒体指数则是以各大互联网媒体报道的新闻中，与关键词相关的，被百度新闻频道收录的数量，采用新闻标题包含关键词的统计标准，数据来源、计算方法与搜索指数无直接关系。媒体指数代表了媒体对品牌的关注，可以直接看出品牌在网媒上的曝光程度。这里需要注意的是，百度媒体指数的统计标准是以百度新闻频道收录的数量，且在标题中需包含关键词。

如何提升百度指数

很多时候，清楚掌握百度指数的具体含义并不够，因为客户可能还会问你：我们的品牌百度指数这么低，有什么办法可以提升啊？

提升百度指数有方法，但是在说方法之前，我还是要重点强调一下，很多客户往往忽略了百度指数的真正意义，舍本逐末。百度指数是供我们对比品牌的传播状况，合适的做法应该是从百度指数的对比了解到自身品牌与竞品的差距，通过加强品牌传播来减小差距，经过一段时间后百度指数也会有所提升。而不是，看到自己品牌的百度指数比竞品低，就只想着如何提升百度指数，该有的品牌传播工作不做，只一心关注数字KPI的提升。

因百度指数是体现品牌传播和声量的数据，所以想要提升百度指数，归根结底还是要提高品牌在互联网上的传播，让网民和媒体更多地去搜索、关注、讨论品牌。投放广告、做活动等这些都是可以有效提升百度搜索指数和资讯指数的。至于媒体指数的提升，品牌可以加大网络稿的投放。需要注意的是，稿件的标题必须含有品牌关键词，投放的网站必须是百度收录的网站，最后就是发稿数量要多。另外，百度指数的提升是需要一定时间去积累的，切不可期望一天两天来完成。

当然不排除可能有人会问百度指数的提升是否有捷（zuo）径（bi）。据我所知，搜索指数可以刷，但资讯指数和媒体指数就必须要多发布才有所提升了。

360趋势

360趋势跟百度指数类似，只不过360趋势的数据是以360产品上的用户数据为基础。通过搜索关键词，可以快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性等。这里我们主要介绍360趋势的关注趋势和曝光量。

关注趋势曲线显示的是关键词在所选周期内网民的关注程度及持续变化情况，跟百度搜索指数类似。

曝光量是以360收录的网页为统计基础，分析、计算关键词的曝光次数及持续变化情况，可以理解为跟百度媒体指数相似。

操作方法和指数的提升，跟百度指数类似，所以这里也就不赘述了。

特别提醒

在做竞品对比时，需要特别注意品牌的关键词是否有重名现象。

之前用百度指数帮某个品牌的客户做传播声量分析时，发现自身品牌相比竞品的差距有点大，却一直找不出竞品在传播上有多大的投入。后来才发现，原来是竞品的品牌关键词在其他行业也有同名的公司，而且那个公司的知名度比竞品的大，所以在百度指数的数据也包含了该公司的数据。

因此，在进行品牌传播分析时，建议选择同一时间段对相同关键词的百度指数和360趋势数据进行分析，若两个指数的情况基本一致，可以比较客观地判断该品牌与竞品的差距。