茶饮店本地生活抖音团购运营方案策划书

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茶饮门店本地生活抖音团购运营方案计划书

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目录

抖音本地生活运营方案

1. 账号基础搭建与优化

- 门店账号搭建：确保门店信息真实性，包括营业、时间、人均价位等，以提升账号信誉度。

- 内容丰富：更新门店相册至少6张，推荐菜至少10个，确保服务设施信息真实。

- 内容供给：近30天内视频投稿数不少于55个，客户评价不少于16个，以增加账号活跃度。

2. 商品组合与团购策略

- 货盘公式：门店商品组合包括引流品、新品、招牌品和利润款，直播商品则包括引流和主推品。

- 组品攻略：根据季节性水果和门店销量TOP10招牌菜进行搭配，同时考虑1人餐和2人餐的定位。

3. 视频内容建设与直播运营

- 视频内容：制作高转化内容，包括特写、单品特写、体验和引导。

- 直播运营：搭建直播矩阵，优化直播形式，包括贴片/KT板/大屏播、怼品播和实景（造景）直播。

4. 直播设备与道具

- 设备配置：根据直播需求选择手机或相机+电脑直播，并配备必要的辅助设备如充电宝、手机支架等。

- 道具建议：准备适合直播的道具，以增强直播效果。

5. 流量运营与用户引流

- 用户入口：了解用户如何进入直播间，重点关注公域和私域流量。

- Dou+投放策略：利用Dou+投放技巧，包括速推版、定向版和批量投放等，提升视频和POI视频的曝光。

6. 直播策划与执行

- 直播前准备：包括商品上架优化、话术构成模块和直播预热。

- 直播组品：根据商品类型和策略，策划直播商品组合。

- 直播话术：准备通用话术，包括开场介绍、商品介绍、活动介绍、演示和直播退场。

7. 营销节点与节日攻略

- 全年营销节点：根据节日和季节性事件，策划相应的营销活动。

- 节点营销攻略：结合应季食材和节假日节点，进行高等级达人探店和直播，提升品牌热度。

实际的运营方案需要根据具体情况进行详细的规划和调整。