理解网络指标:PV、UV、IP、VV和CV之间的含义及差异
简介
本文介绍互联网运营(产品)行业的常见概念,包括:PV,UV,IP,VV,CV。
PV(Page View)
含义
页面浏览量
说明
用户每打开1个网站页面,记录1个PV。
用户多次打开同一页面,PV值累计多次。
主要用来衡量网站用户访问的网页数量。
是评价网站流量最常用的指标之一。
UV(Unique Visitor)
含义
独立访客数量。
说明
UV值表示通过互联网访问、流量网站的自然人的个数。
1天内相同访客多次访问网站,只计算为1个独立访客。
该概念的引入,是从用户个体的角度对访问数据进行划分。
怎么标记用户?
- cookie+uuid
- 判断客户端(即浏览器)是否存在cookie,不存在则分配uuid并写入cookie
- IP
- 用IP来标记用户,则统计出来的uv数会等于IP数,个人认为有点奇怪,但确实看过相关资料有此方案,此方案不需要依赖cookie
IP(独立IP)
含义
独立ip地址。
说明
指1天内使用不同ip地址的用户访问网站的数量。
同一IP无论访问几个页面,独立IP都只记为1。
一个访客(使用一个账号)使用多个设备(网络)访问会算为多个IP,同一个IP使用不同账号会算为多个UV。
IP侧重于反应网络地址的差异,UV侧重于反应访问者的差异。
VV(Visit View)
含义
访客访问的次数。
说明
用来记录所有访客一天内访问量多少次网站。
当访客完成所有的浏览并最终关掉该网站的所有页面时,便完成了一次访问。
同一访客一天内可能有多次访问行为,访问次数累计。
备注
另一种说法是:VV(Video View,视频播放量)
一个统计周期内,视频被打开的次数。
CV(Content Views)
含义
内容播放数。
说明
指在一个统计周期内,视频被打开,且视频正片内容(除广告)被成功播放的次数之和。
由于在广告播放时部分用户流失,所以CV<VV。
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