垄断竞争市场中的公司决策

第十章 垄断竞争市场的企业决策

垄断竞争市场：在一个市场中，有 许多 企业生产和销售 有差别 的同种产品的市场结果。

近似例子：轻工业品市场、日用品。

垄断竞争市场的划分标准：行业中的前4家企业市场占有率一般为 20% - 40%

垄断竞争市场的条件和企业收益规律

垄断竞争市场具备的条件

1. 市场有 较多 企业，彼此之间存在 激烈的竞争；
2. 产品之间即存在一定的 差别，又有一定的 替代性；
3. 企业进出行业 比较*；

垄断竞争市场的企业收益规律

1. 企业需求曲线：向 右下方倾斜 的曲线；
2. 平均收益曲线：向 右下方倾斜 的曲线；
3. 边际收益曲线：边际收益MR < （平均收益AR = 价格P）；

X 轴为数量，Y 轴为价格。

收益规律的总结：

1. 平均收益曲线（AR曲线）和需求曲线（dd曲线）重合；
2. 收益边际曲线（MR曲线）小于平均收益曲线和需求曲线；

垄断竞争企业中的市场决策

垄断竞争与垄断企业决策的区别

垄断企业成本：生产成本。

垄断竞争企业成本：生产成本 + 销售成本（广告费、人员促销等等）。

企业短期决策

短期决策原则：边际收益MR = 短期边际成本SMC

盈利均衡图

满足条件：总成本 < 总收益

企业成本水平低：平均变动成本SAC < 价格P

策略：继续生产

盈亏平衡均衡图

满足条件：总成本 = 总收益

平均成本等于市场价格：平均变动成本SAC = 价格P

策略：继续生产或停止生产均可

亏损均衡图

满足条件：总成本 > 总收益

企业成本水平高：平均变动成本SAC > 价格P

策略：停止生产

企业长期决策

企业短期内出现 亏损：

1. 长期内企业会考虑 退出 或 缩小 生产规模；
2. 整个行业生产和供给 减少；
3. 需求不变，供给减少：市场均衡价格 上升；
4. 需求曲线 右上方移动；
5. 亏损 消失，企业获得 正常利润；

企业短期内出现 超额利润：

1. 长期内 扩大 自己的生产规模或 吸引 新企业；
2. 整个行业生产和供给 增加；
3. 需求不变，供给减少：市场均衡价格 下降；
4. 需求曲线 左下方移动；
5. 超额利润 消失，企业获得 正常利润；

垄断竞争企业的竞争战略

1. 品质竞争；
2. 各种促销活动；