色彩不仅是一种颜色，更是一种情感

作为一名设计师，其实我一直认为色彩是很重要的一环，他很抽象但是又像一个生命体，总是可以给我们力量，市面上有很多讲色彩的书籍，而这边我想讲的只是我自身对于色彩的理解。

不同的色彩能够带给人们不同的感受，色彩使用得当能够激发人的共鸣，产生特殊的情感反应，在市面上所说的色彩营销其实就是这么一回事情。

根据国外的网站调研发现，85%的受众，他们会把色彩放在首位，并且一个色彩可以将品牌的辨识度提升80%。大部分的受众会在30-90秒内作出自己的选择，而色彩在这当中是最为直接的触发器。

所以现在的品牌会通过对色彩的分析，使用不同的色彩跟客户搭建起连接的桥梁，传递给客户不同的品牌情绪。

品牌都好“色”

因为有了光，所有的事物都有了色彩，我想表达的是，我们生活在一个充满色彩的世界当中，无论品牌的大小，都会有自己的色彩偏好和色彩规范，与其说这些品牌把颜色当成和客户之间的桥梁，不如说是他们用色彩去感染客户，激发客户内心的共鸣更为的贴切。

其实大家看到这里可以想一下，我们在提到一个品牌的时候，首先我们想到的不是这个品牌的logo，更加不会是这个品牌的代言明星，往往就是这个品牌的主色调。我可以毫不夸张的说有些品牌，它就算是没有logo，你也可以通过颜色来辨识它。

我将会从几个比较常见的颜色入手来给大家分析一下他在品牌中所传递的情绪：

1. 红色：

红色是最常见的颜色，它代表着热情、活泼、积极主动，在中国红色有事特别喜庆的颜色，其实我们从身边最近的淘宝、天猫、京东就可以看出红色在中国的广泛运用。

麦当劳

麦当劳是全球大型跨国连锁餐厅，1940年在美国创立。作为快餐行业的巨头，麦当劳进入中国时使用暖色调的红和黄，这是激发客户食欲的最佳搭配。当客户吃饱以后，红色会让人的体温上升，产生烦躁的感觉，这就是快餐要达到的目的：不适合久坐，所以大多数快销的餐饮品牌会选择都会选择这样的配色方式。

百度

现在我们再来讲讲百度的颜色配色，百度是全球最大的中文搜索引擎、最大的中文网站。我们每天都是离不开它，百度的配色选用了中国人特别喜欢的喜庆色红色，辅助色选择了科技感比较十足的蓝色。而更加有趣的是其实在色彩搭配当中红色和蓝色是“情侣色”，不知道这是百度的无心之举还是有意为之。

2. 橙色：

橙色跟红色、黄色是邻近色，同样都是暖色调，这种接近阳光的色彩，总是能带给人温暖、活泼的感觉。因此当品牌需要加入温暖与阳光的品牌特性时，暖色调的橙色就成为他们的首选了，例如一些化妆品品牌，主色调是蓝色，但当它要主打防嗮效果的产品时，就会加入橙色与蓝色搭配，用色彩增加产品的说服力。

汉堡王

汉堡王其实同麦当劳一样，作为全球大型连锁快餐企业，汉堡王选用了和麦当劳相同的暖色调，不同于麦当劳的是它的颜色更加的丰富，更加的创新，如果说麦当劳的颜色是经典，那汉堡王就是创新。

FireFox

火狐浏览器它在选用配色上用到了拟物取色发，作为互联网科技公司，火狐选择了和我厂相同的蓝色配色，不同于我厂的“情侣色”，火狐的配色方法是互补色。

3. 黄色：

黄色跟橙色、红色同为暖色调。黄色是一种很醒目的色彩，但是饱和度高的黄色，长期看着就会给人一种刺眼的感觉，就像阳光虽好，你也不可能一直盯着太阳看是同一个道理。虽然说黄色与紫色为互补色，但是黄色与黑色搭配起来视觉效果更佳，所以不少时尚品牌都喜欢用黑色搭配黄色。另外，不知道你是否发现，很多交通警示标志都是用黄色加黑色搭配作为警示。

必应

必应是一款微软公司推出的用以取代Live Search的搜索引擎。如上文所述黄色与黑色是比对最强烈的色彩，而必应就使用了类似的配色，只是把黑色改为深色灰与浅色灰，这同样也能突出品牌的色调，给人阳光温暖的感觉，而灰色与黑色相比较轻（据研究表明色彩都具有重量，白色最轻黑色最重，这个我们以后有机会再说），能使品牌整体看上去更加轻，更加符合互联网特性。

4. 绿色：

绿色是在大自然中最常见的色彩，绿色是中间色，属于中性色调，代表清新与希望。绿色能带给人平静与安全的感觉，所以在现实生活中，我们一般用绿色代表安全，例如马路上的交通灯使用绿色代表可以安全通行、杀毒软件使用绿色代表电脑安全等等。

赛百味：

赛百味是一间起源于美国的跨国快餐连锁店，主要贩售三明治和沙拉，是世界上扩张最快及最大单一品牌连锁店。与麦当劳不同，品牌主推的是健康饮食，所以在品牌主色调上使用的主色调为绿色，红色与橙色为其辅助色。

5. 蓝色：

蓝色属于冷色系。通常让人联想到天空、海洋、水、宇宙等。纯净的蓝色给人一种美丽、冷静、理智、安详与广阔的感觉。由于蓝色具有沉稳的特性，具有理智、准确的意象，所以大多数用在强调科技创新的互联网品牌中。

领英：

领英是全球最大的职业社交网站，是一家面向商业客户的社交网络（SNS）。从品牌定位出发，领英果断地选择了代表专业、冷静的蓝色作为其品牌的主色调，而且沿用至今。

6. 紫色：

紫色是由温暖的红色和冷静的蓝色结合而成，是极佳的刺激色。它具有神秘而浪漫的特性，与绿色一样，紫色属于中性色调，可根据所结合的色彩创建出与众不同的情调，如带些红色的深紫色可以给人一种既神秘又温暖的感觉，而带些粉色的浅紫色就能给人一种浪漫的气氛。

Fedex（联邦快递）

联邦快递是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务，总部设于美国田纳西州。偏蓝的深紫色搭配分散的互补色橙色，两者搭配起来，对比十分强烈，给人眼前一亮的感觉，主色调的紫色神秘又特别，而辅助色橙色正好给人一种正面的能量，两者相互相成令人印象深刻。

除了上文所叙述的6种色环上常规的色彩外，其实在我们身边还有林林总总不同的主色调品牌，例如时尚品牌永远钟爱的黑白配色调，在最后其实我想插一个品牌定义颜色的经典案例：

TIFFANY：

自1837年以来，tiffany就是世界著名珠宝品牌和美国殿堂级的设计名门。我们抛开它的珠宝，在品牌颜色上它定义了一个专色“tiffany蓝”，原本只是一个蓝色，却被它的设计，把这个颜色定义的高贵、清冷，由此“tiffany蓝”就成为了高贵的代名词。

我在介绍每一种色彩的时候，它们都有不同长度的可见光波长，红色最长紫色最短（以人类从光谱中所能看到的波长为准），所谓的色环就是把红色一头的可见光，与紫色一头的可见光用圆形连接起来（从最长的一头连接到最短的一头）。

色环里面的色彩已经包含了人类所能看到的所有色彩。知道了这些原理之后，你会发现，虽然色彩可以千变万化，但是只有你掌握其规律，只要你心中有一个色环，再复杂的配色方案，你也可以轻松驾驭。

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