第10章 垄断竞争市场中的企业决策
1 垄断竞争市场的条件和企业收益规律
1.1 垄断竞争市场的条件
1.1.1 垄断竞争
垄断竞争市场:在一个市场中,有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。
1.1.2 垄断竞争市场具备的条件
1、市场上有较多企业,彼此之间存在激烈的竞争。
2、产品之间既存在一定的差别,又有一定的替代性。
3、企业进出行业比较*。
1.2 垄断竞争市场的企业收益规律
2 垄断竞争市场中的企业决策
2.1 企业的短期决策
2.1.1 均衡图
垄断竞争企业的短期决策原则:边际收益MR=短期边际成本SMC
2.1.2 垄断竞争与垄断企业决策的区别
垄断企业成本:生产成本。
垄断竞争企业:有生产成本,还有销售成本(广告费、人员促销、新品展销费等等)
广告的作用:
(1)通过广告为消费者提供更为完备的商品信息。
(2)通过广告宣传改变消费者的欲望。
2.2 企业的长期决策
2.2.1 垄断竞争企业长期均衡的形成
2.2.2 垄断竞争企业长期均衡的形成条件
边际收益MR=长期边际成本LMC
价格P=平均收益AR=平均成本LAC
2.2.2.1 例题
某公司在垄断竞争市场中经营,它面临的需求曲线为:P=350-Q,长期总成本函数为:TC=355Q-2Q2+0.05Q3。求:
(1)该企业的利润最大化时的价格、产量和经济利润是多少?
(2)此时该企业是否处于长期均衡?
解析:
利润最大化原则:边际收益=边际成本
要求边际收益,需要知道总收益,总收益=销量×价格;
要求边际成本,需要知道总成本,已知。
经济利润=总收益-总成本
解:
(1)由:TC=355Q-2Q2+0.05Q3
边际成本=355-4Q+0.15Q2
总收益:TR=P*Q=(350-Q)Q=350Q-Q2
边际收益=350-2Q
根据利润最大化:边际收益=边际成本,则:
355-4Q+0.15Q2=350-2Q
0.15 Q2-2Q+5=0
Q=10
把Q=10,代入P=350-Q=340,得P=340
经济利润=总收益-总成本=350Q-Q2-(355Q-2Q2+0.05Q3)=0
(2)经济利润为零,此时企业处于长期均衡
2.3 垄断竞争企业的竞争战略
1、品质竞争
2、各种促销活动
3 对垄断竞争市场的评价
完全竞争企业和垄断竞争企业最终长期均衡状态的区别:
1、二者的需求曲线与边际收益曲线的位置不同
2、二者的平均收益曲线或需求曲线虽然都与平均成本曲线相切,但二者切点的位置不同
3、二者的成本构成不同
4 总结
P:商品销售价格 MR:边际收益 MC:边际成本;
LMC:长期边际成本; SMC:短期边际成本 AR:平均收益;
LAC:长期平均成本
作者:岁月星空
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